Ideas para transformar tu marketing digital

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2015 ha sido un año frenético para los que nos dedicamos al marketing y la comunicación. Nuevos hábitos de consumo, tendencias innovadoras, herramientas disruptivas, conceptos emergentes que nos ha exigido estar en continua alerta, con las antenas siempre atentas y en un proceso de formación continua.

Por eso hemos compartido contigo este año algunos de los consejos, tendencias, trucos e ideas que hemos ido aprendiendo a lo largo del camino con la idea de que sean útiles para tu trabajo. Ahora, en este post, damos un paso más allá y nos lanzamos a aventurar ideas para transformar tu marketing digital en 2016.

Contenido Modular

Ofrecer contenido de máxima calidad que aporte valor a tu público no es una tarea fácil. Así que mejor optimizar una labor que es costosa en esfuerzo y recursos. ¿Cómo? Adaptando, optimizando, reutilizando. Te ponemos un ilustrativo ejemplo: el 76% de las visitas a la web de Hubspot proviene de posts antiguos de su blog. Y aportan nada menos que el 92% de las conversiones en forma de leads.

No queremos decir que haya que bajar la guardia en la generación de contenido. Es muy importante seguir investigando los intereses de tu público, pensando nuevas ideas que aporten valor y generando contenido de alta calidad. Pero tus esfuerzos pueden multiplicar sus resultados si gestionas ese trabajo ya realizado de forma inteligente.

Un buen consejo: concebir el contenido de forma modular: organizar y estructurar desde el principio el contenido de modo lógico y segmentado de manera que luego sea más sencillo dividirlo y agruparlo en diferentes piezas y nuevas combinaciones: infografías, checklists, e-books, posts, guías, presentaciones… Es decir, optimizar esfuerzos para maximizar el retorno de la inversión.

SEO Social

Los tiempos en que el SEO consistía básicamente en atiborrar tu web de keywords y etiquetas para posicionarla bien en Google hace tiempo que forman ya parte del pasado. Los constantes cambios en los algoritmos de Google y el crecimiento exponencial de las redes sociales han cambiado el escenario de juego.

Y creemos que 2016 va a continuar esta tendencia y el SEO social va a ser ya una realidad. Esto va a tener implicaciones muy importantes para los departamentos de marketing, ya que el SEO va a suponer mucho más que definir unas keywords: va a ser necesario entender qué demanda nuestro público, cómo busca, navega y comparte.

Por eso todos deberemos trabajar para incorporar al SEO este factor humano utilizando las redes sociales y las nuevas herramientas de marketing online para crear contenido que sea atractivo, valioso y clicable para nuestra audiencia y esté adecuadamente optimizado para ser relevante en Internet.

Personalización

En los últimos años hemos vivido una fuerte tendencia hacia la segmentación de los públicos. Pensamos que 2016 va a profundizar en esta línea y las audiencias se van a atomizar hasta configurar nichos de interés cada vez más especializados. En este contexto, es crucial aportar el contenido exacto que quieren las personas en el momento en el que lo demandan.

Aprovechar esta  nuevas oportunidades, entendiendo que la personalización es un elemento indispensable de cualquier campaña, será clave para que una estrategia de marketing sea exitosa. Esto, frente al café para todos, exigirá una receta personalizada para cada tipo de audiencia, y para ello emergen fórmulas como el contenido interactivo, las nuevas narrativas y formatos multimedia, el contenido relacionado, la conexión en tiempo real, las encuestas… las posibilidades son inagotables.

‘Case studies

Casos de éxito, Infravalorados durante años, las empresas y las agencias los han identificado de nuevo como una interesante herramienta para conectar con los públicos, mostrarles el valor que aporta una determinada marca y convertir posibles clientes.

En 2016 van a vivir un nuevo boom, demostrando que son una excelente manera de impulsar el marketing digital. Entre otros beneficios, ayudan a poner el foco en el cliente, diferenciarse de la competencia, enriquecer la web, contar una historia real, demostrar la efectividad de productos y servicios, generar confianza o demostrar transparencia.

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